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    美的小天鹅重组,想撬动移动洗衣机市场可以一夜之间完成吗?
    七猫网 2018-09-26 20:18:14 173

    9月9日,美国集团和小天鹅A均发布暂停重组公告; 9月24日,双方再次宣布将于9月28日披露相关资产重组计划。

    美丽的小天鹅重组,想撬动洗衣机市场可以一夜之间完成吗?

    事实上,业界已经对此有了很多猜测。一些专家认为,资产重组可能是美国希望将天鹅私有化,从而推动集团的整合改革。其他业内人士认为此举可能会在洗衣机市场继续发挥作用,并真正抢回声音和主动权。

    但笔者认为,这位美国重组小天鹅,或许是在洗衣机这个市场举办更多份额,提升品牌价值等初衷。然而,现实可能非常残酷。美国的因素,天鹅本身的问题,重组的迷雾,以及市场竞争的加剧将给重组带来诸多挑战,甚至使美国在洗衣机市场的布局“破产。 “

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    市场竞争下滑,美国别无选择,只能进行重组

    在过去的十年中,通过兼并重组,美国集团的家电品牌数量众多。为什么美国集团选择与小天鹅而不是“其他”重组。我敢于推测,这可能是美国希望加强自身洗衣机市场战略布局的直接关系。毕竟,从商业角度来看,小天鹅不同于其母公司美国集团的多元化战略,其中90%以上的收入来自洗衣机类别。因此,美容实际上是针对洗衣机这块蛋糕。

    但不可否认的是,无论是美女还是小天鹅,目前在洗衣机市场上的表现都不尽如人意。

    首先,根据中益康的零售数据,在2018年上半年,小天鹅激进的价格上涨到了中高端的转型,海尔占据了一些市场的中低端力量, 30%的市场份额再次打开了Hemei的部门差距。今年上半年,小天鹅的收入增长从2017年年中报告的32%下滑至14%,而第二季度仅增长了7%。海尔的洗衣机业务在今年上半年增长了20%,远远超过了小天鹅。

    其次,美国也不得不改变洗衣机市场的原因。据了解,在美国集团的九个产品业务部门中,美国的主要品牌处于不利地位,只有洗衣机。目前,美国洗衣机的主要品牌仅占集团销售额的三分之一,甚至是小天鹅的一半。此外,根据海洋数据显示,今年上半年洗衣机的价格主要低于3000元,显然无法与小天鹅相媲美。

    美国和小天鹅在洗衣机市场都有自己的问题,因此通过资产重组来加强洗衣机业务是不可避免的。毕竟,洗衣机行业目前处于良性市场,与其他竞争和增量家用电器相比,具有很大的开发潜力。因此,美国希望在洗衣机市场表现出强势,必须与小天鹅合作,充分消化各自的优势。

    重组后,也遇到了问题。美国面临更多的枷锁。

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    如果天鹅重组的美丽以1 + 1> 2的容量爆发,自然它是优秀的。但是,我相信美国和小天鹅重组后仍会遇到问题,如果这些问题无法解决,那么美国可能会面临更多的束缚。

    美丽的小天鹅重组,想撬动洗衣机市场可以一夜之间完成吗?

    首先,美国希望利用小天鹅来完成高端市场的反击。但事实上,随着洗衣机消费升级的持续,年轻天鹅在高端市场的表现更为普遍。

    目前,滚筒洗衣机的普及率仅为50%,市场潜力巨大。它已成为洗衣机企业竞争的目标。此外,烘干机,烘干,空气清洗,智能清洗等已成为洗衣机市场差异化竞争的焦点。

    但与海尔相比,小天鹅在顶级时很弱.据中意康数据显示,在洗衣机市场3500元以上的高端产品系列中,美国部门的份额为35.6%,远远落后于海尔22个百分点。为了应对市场压力,她在8月份取代了全国35位中心经理中的8位,并在收益交易所表示,在调整期间转换将需要一两个季度。由于高端市场的不利局面,年轻的天鹅似乎已经不稳定。第二,美国集团各部门的发展水平不同,销售模式也不同。例如,每个业务部门都有自己的KPI来完成,很难形成协调的操作。也就是说,过去的美丽并没有真正去到一个地方。目前,美国集团的类别更加严重,终端零售效率还需要进一步优化和提高。在自身业务分工的情况下,美国和小天鹅如何在洗涤后重组机器业务,以确保更多的授权和帮助?如果洗衣机产品仍然单独在市场上,那么美国的竞争力并没有得到实质性的改善。总体而言,高端洗衣机产品的竞争不足以及终端零售协调能力的缺乏将是进一步的洗衣机市场上美国的sha ..特别值得注意的是,美国洗衣机市场的竞争对手是外国品牌和老牌海尔。如果你不能真正拿出一个实用的策略,重组后的发展将非常困难。目前,在美国和小天鹅重组之后,他们仍然应该关注各自的细分市场。美国仍然专注于中低端市场,而小天鹅则对高端市场产生了激烈的影响。也就是说,小天鹅用高端优质产品“做强”,树立良好的品牌形象;美国将利用低端产品“扩大规?!辈⒓绦勒几嗍谐》荻?。通过双管齐下的策略,双方都有可能完全更新。家电市场的变化可以说是快速变化。如果您无法根据市场及时调整公司的标题,您可能会受到重创。美女对这一点的明显洞察力导致了与小天鹅重组资产的重大举措。但资产重组不是灵丹妙药,但最终取决于重组后采取的策略和手段。由于美国和小天鹅在洗衣机市场处于弱势地位,如果我们想要进行反击戏剧,我们必须通过组织结构,产品和其他创新来真正实现这一目标。否则,比赛将不会显示任何怜悯。


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